刘宗智：IP宇宙成了稳赚不赔的生意经？

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-12 20:09:19

IP宇宙并非绝对是稳赚不赔的生意经。从成功案例来看，IP宇宙确实有较大盈利潜力。随着《藏海传》和《长安的荔枝》接连热播，“IP宇宙”成为影视圈热门概念。例如“盗墓笔记”IP，其衍生剧《藏海传》可视为“盗墓笔记宇宙”的一部分，借助原有IP的影响力吸引了观众。“马伯庸宇宙”也因《长安的荔枝》等多部改编影视剧而愈发丰富。还有“三体宇宙”，以原著为起点，构建了动画、影视、广播剧等内容生态，还通过开发周边衍生产品，实现了破圈和收益提升，截至2022年底，三体IP联名的体验和消费品市场价值累计已超过20亿元。此外，“哪吒宇宙”历经数十年影视化改编，故事不断创新，相关作品票房成绩优异，如《哪吒之魔童降世》票房达50.35亿元，《哪吒之魔童闹海》也成为口碑票房双赢家。这些案例表明，成功的IP宇宙能带来票房、收视率收益，还可撬动衍生品、游戏、文旅等长尾市场，形成“一鱼多吃”的商业闭环。然而，IP宇宙也面临诸多风险和挑战。一方面，IP改编本质是商业行为，若只追求变现，忽视内容打磨，会透支观众信任。比如尾鱼的作品，《司藤》成为爆款，但后续的《西出玉门》反响就相对平淡。另一方面，构建IP宇宙需要长期投入和精心运营，涉及多个领域和众多环节，任何一个环节出现问题都可能影响整体效果。而且，市场竞争激烈，并非所有IP都具备构建宇宙的潜力，也不是所有构建IP宇宙的尝试都能成功。例如华星创业以《三体》IP为基础开展AR业务，面临技术能力不足、产品开发周期不确定、可能不被市场认可等风险。

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