超长版“618”，折射哪些消费新动向？

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-20 05:57:37

今年超长版“618”折射出以下消费新动向：1. 消费更加理性：活动时间延长，平台补贴规则简化，消费者有更多时间挑选商品，避免冲动消费，从“价格敏感”转向追求品质和理性消费。多个平台流量分配机制从“价低者得”转向“优者多得”，线下商超也注重体验感和场景打造。2. 细分市场崛起：潮玩、宠物等细分市场火热，成为高增长赛道。如淘宝天猫玩具潮玩领域多个商家销售破亿元，“谷子类”商品海外订单增速同比实现三位数增长，宠物消费从基础“温饱型”转向“品质型”。3. 服务消费成为新引擎：从冰雪经济到银发经济，服务消费日益成为拉动消费增长的新引擎，居民在养老、托育、文娱等方面的服务消费需求不断增长，如亲子旅拍服务等。4. 即时零售加速入场：各大平台即时零售业态加快布局，延伸到母婴、3C、美妆、服饰等多领域，消费者越来越追求“即时满足”，“618”期间手机、小家电、白酒等商品在即时零售渠道十分畅销。5. AI助力商家提“智”增效：AI加速融入电商业态，成为生产工具和市场洞察的放大器，助力商家提升商品内容制作效率、发现潜在市场需求，为产品研发提供精准决策参考，同时也为消费者提供个性化、多元化的服务。6. 国货品牌崛起：某平台热度Top100品牌中，70%为国产品牌，天猫“亿元俱乐部”中国货占比超六成。以美妆为例，珀莱雅、可复美等国货品牌凭借抗老精华、械字号医美面膜等产品，包揽护肤品类TOP10中的6席，复购率高出普通护肤品25个百分点。7. “新中式”产品受宠：京东“新中式”品类同比增长120%，淘宝国风穿搭销量显著增长，云肩、簪花帽等国风单品成为毕业照热门配饰。8. 直播电商持续领跑：直播电商以25%的销量占比持续领跑，预计2025年占比将突破30%。直播引导的大家电成交金额同比增长近2000%，3C数码直播间成交额激增6000%。9. 政策驱动下沉市场消费升级：国家补贴首次深度嵌入大促体系，家电下乡、新能源车购置等优惠政策激活了县域及农村消费升级，绿色节能产品、3C产品等受益显著。

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