“土特产”为何吸引年轻人下单？

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-7 02:54:15

“土特产”吸引年轻人下单，主要是因为其具有文化与情感价值、社交属性，同时还能满足年轻人对性价比和个性化的追求，具体如下：承载文化与情感：在流水线产品泛滥的时代，土特产大多保留着手工制作的温度，每件都带着独特的故事。68%的年轻人认为购买土特产是为了“感受当地文化和生活气息”。此外，对于在外游子而言，土特产浓浓的“家乡味”和“儿时回忆”，容易勾起他们的情感共鸣，寄托思乡之情。社交属性强：土特产在社交平台上具有较高的话题度，如某社交平台上#土特产推荐#话题阅读量超20亿。年轻人热衷于分享挖到的“宝藏土货”，将其作为展示自己“打卡足迹”的方式，使其成为了一种社交货币，能让自己成为话题中心。性价比高：相比动辄几百元的景区纪念品或一些网红产品，土特产价格更为亲民，且品质接地气。85.5%的受访者购买土特产时，最看重品质和安全认证，只要东西好，包装“土”点并不影响购买。满足个性化需求：当下年轻人更追求“体验式消费”，厌倦了千篇一律的消费主义产品。土特产的“小众”“独特”使其成为稀缺品，能够满足年轻人展现个性、追求独特体验的需求。契合绿色消费理念：随着大众生活水平提高，消费需求开始向绿色化转变，乡村“土特产”多为纯天然、无污染、富营养，符合年轻人对高品质生活的追求以及绿色、健康、可持续的消费理念。助农情怀驱动：直播间里的助农土特产，让年轻人在满足购物欲的同时，还能为乡村振兴出份力，获得“消费即公益”的双重满足感，这也促使他们更愿意下单购买土特产。

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