从大运到世运成都如何用体育“圈粉”世界？

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-7 23:55:20

成都通过从大运会到世运会的持续赛事布局，以“体育+”多维策略构建全球影响力，具体路径如下：一、赛事遗产的高效转化与惠民共享成都大运会后，49座场馆按照“能赛尽赛、应开尽开”原则全面开放，市、区所属场馆全年免费或低收费开放天数不少于330天，每周开放时间超35小时。例如，成都大学大运村改造为常态化教学与赛事结合的复合型空间，学生志愿者从大运到世运的无缝衔接，形成“赛事育人”的长效机制。世运会进一步优化场馆利用，27处竞赛场馆中18个为既有场馆局部改造，9个依托公园湖泊临时搭建，7处临建场馆赛后将保留用于惠民体育设施。这种“节俭办赛”模式不仅降低成本，更让市民共享赛事红利，如成都体育学院游泳馆改造后向公众开放，日均接待量超千人。二、多层次赛事体系激活城市活力成都构建了从顶级国际赛事到社区草根赛事的金字塔型赛事矩阵：顶级赛事聚光灯：继大运会后，2025年8月将举办第十二届世界运动会（世运会），设35个大项、254个小项，包括武术、桑搏等新增项目，吸引全球5000余名运动员参赛。此前已成功举办世乒赛、汤尤杯、霹雳舞世锦赛等，形成“年年有大赛”的国际赛事IP。职业赛事常态化：中超、CBA等职业联赛持续火爆，成都蓉城主场场均上座率超4万人，位列中超前三。国际篮联授予成都“FIBA3×3全球典范城市”，三人篮球赛事年均举办超50场。全民赛事烟火气：年均超千场社区篮球争霸、村级足球赛等基层赛事，如成都国际足球联赛吸引50余国近千名外籍爱好者参与，日均足球比赛超70场。三、体育与文旅深度融合的“城市会客厅”成都将体育赛事与城市文化符号深度绑定，打造“跟着赛事游成都”的独特体验：熊猫IP赋能：结合世运会推出“熊猫主题”赛事体验，如熊猫基地旁的百联奥特莱斯项目，融合“熊猫IP+运动活力”场景，预计2027年建成后年销售额超30亿元。大熊猫文化创意大赛吸引全球13854件作品参赛，深化“熊猫家园”国际认知。绿道场景创新：依托5000公里天府绿道，举办国际自行车赛、马拉松等赛事，串联桂溪生态公园、青龙湖等121个公园，形成“赛事+生态+消费”闭环。例如，绕城绿道国际自行车赛吸引16支洲际车队，同步开展装备展销、骑行指导等配套活动。文化科技交融：动画宣传片《哪吒之三宝闯世运》以国漫英雄联动世运会吉祥物，融合火锅、盖碗茶等川味元素，通过全球平台传播成都文化。宽窄巷子、都江堰等景区设立AI智能翻译屏，提供14种语言服务，助力境外游客沉浸式体验。四、国际合作与品牌建设的立体化网络成都通过“引进来”与“走出去”双向发力，构建全球体育朋友圈：国际组织落户：亚舞联总部、WTT世界乒联国际青训中心等相继落地，国际体育记者协会授予“最佳合作城市”称号，与国际篮联达成十年战略合作。国际赛事运营：成都团队独家运营英超、皇家马德里等近30个国际顶级体育IP的中国社交媒体账号，2023年发布内容超7万条，覆盖粉丝超5000万，成为全球赛事连接中国市场的枢纽。青少年国际交流：成都U15足球队赴巴西集训，斩获“Aice Cup”锦标赛冠军，与圣保罗州足协建立合作，推动青训体系国际化。每年选派百余名青少年参与国际训练营，如“万名青少年上旱雪”活动对接国际冰雪赛事资源。五、体育产业与数字经济的创新协同成都以赛事为引擎，驱动体育产业全链条升级：智能体育制造：出台政策支持研发智能穿戴、新能源赛车等产品，“成都造”旱雪设备已应用于青少年冰雪推广，相关企业年产值突破50亿元。赛事经济转化：推出“票根经济”，覆盖近160家餐饮、酒店及景区，凭赛事门票可享消费优惠，带动关联消费超16亿元。世运会市场开发线上推介会吸引2000余人次参与，签约赞助金额超5亿元。数字内容生态：打造“世运空间”“世运课程”等线上线下融合场景，累计吸引超10万人次参与互动体验。“世运通”APP整合赛事票务、场馆预订、消费优惠等功能，注册用户超百万。六、公众参与与城市形象的持续升温成都通过“全民共享”理念提升体育渗透率：15分钟健身圈：建成6.41万个体育场地，人均体育场地面积2.4平方米，社区嵌入式健身空间超400个，市民体质合格率达94.61%。国际美誉度提升：《2025中国跨境旅游发展报告》显示，成都位列外国游客搜索热门城市第一，“五一”期间入境游订单量同比增长130%。国际媒体评价成都“用体育打开世界认识中国的新窗口”。从大运到世运，成都以赛事为纽带，将体育基因融入城市肌理，通过“赛事+文化+科技+产业”的多维赋能，持续向世界传递“雪山下的公园城市”活力形象，实现从“赛事举办地”到“全球体育文化节点”的跃升。正如国际世界运动会协会主席何塞·佩鲁雷纳所言：“成都已经准备好了——从场馆到氛围，从组织到文化，这里正在书写体育与城市共生的新范式。”

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