近期美团、淘宝闪购等平台订单量纷纷破纪录，外卖大战愈演愈烈。从目前情况来看，这场外卖大战短期内可能仍将持续，预计在2025年下半年出现拐点。长期来看，随着市场逐渐成熟，有望形成更加稳定、健康的竞争格局。具体分析如下：短期持续：一方面，阿里计划在未来100天内，让消费者每个周六都能获得总额为188元的外卖消费红包，这意味着接下来一段时间内，每逢周末都会有大额补贴，外卖大战在周末可能会持续上演。另一方面，京东启动了面向商家的“双百计划”，投入超百亿元扶持品质餐饮商家销量破百万，也会持续推动外卖市场的竞争。中期有望出现拐点：高盛预计京东、美团、饿了么三家公司仅在2025年第二季度的总投资额就达250亿元，此轮竞争预计将在2025年9月达到投资峰值，随后有望在2025年下半年出现拐点，届时平台的投入可能会相对减少，竞争激烈程度或许会有所下降。长期将形成新的市场格局：外卖大战的实质是各大平台对市场份额、用户流量以及未来入口主导权的争夺。随着竞争的持续，平台烧钱补贴的模式难以长期维持，最终会促使行业寻找新的平衡。未来，外卖市场可能会像十年前的“百团大战”一样，经过一番激烈竞争后，形成更加成熟、健康、可持续的市场格局。
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