新大众体育已“燎原”

xinwen.mobi · 发表于 2025-10-26 16:01:37

新大众体育已“燎原”
绿茵场上，四万球迷齐声高唱《十送红军》，声声入耳；观众席中，锅碗瓢盆的助威声与欢笑声交织，此起彼伏。

从贵州黔东南的“村BA”到江苏的“苏超”，从江西的“赣超”到内蒙古的草原“村排”，一场源自草根的体育热潮正席卷中国大地。

2025年，“赣超”在1/4决赛中创下50168人的单场观赛纪录，决赛前已有超115万人次涌入现场；“苏超”作为省级业余赛事，短视频平台相关话题浏览量竟超过110亿次。

这些看似普通的群众体育赛事，正以其惊人的参与度和传播力，重新定义着中国大众体育的生态。

01 现象级爆发：草根赛事的惊人数据
“赣超” 作为省级足球联赛，却创造了堪比职业赛事的观赛盛况。贯穿110天、涵盖66场赛事的这一全民盛会，从首轮场均13392人的上座率就超越中甲联赛。

这样的数据背后，是大众对体育热情的最直接体现。

与此同时，“苏超” 的火爆程度同样令人惊叹。第八轮结束时就有100万人次现场观赛，单场观众峰值破6万。

更令人惊讶的是，这场省级业余赛事在短视频平台创下了超110亿次播放量的传播景观，非球迷群体占比高达78%。

在浙江，“浙BA”掀起“百县大战”，并催生“县BA”“镇BA”“楼BA”等层层热浪。而从西南的贵州“村超”到北疆的内蒙古草原“村排”，群众性体育赛事在这个夏天简直“燃爆了”。

02 特征分析：新大众体育的“新”内涵
新大众体育之“新”，体现在参与主体的广泛性上。

“苏超”516名注册参赛选手大多数是业余得不能再业余的普通人。39岁的戴虎是江苏淮安市涟水县韩陈村党支部书记，他参加比赛可不容易。

“白天抢收抢种让他忙得脚不沾地，晚上还要驱车至50公里外进行训练”。

而“浙BA”的队员们，球场上是前锋、中锋、后卫、教练，球场外是小店主、外卖小哥、银行出纳、鱼塘老板、挖掘机手。参赛者没有年龄、职业、技能门槛限制，真正实现了“老百姓自己的赛场”。

地域特色鲜明是新大众体育的另一大特点。

不论是“村BA”与当地“新吃节”民俗一脉相承的锅碗瓢盆“应援”，观众投篮命中获得猪腿、猫坡西瓜等奖品；还是“苏超”中南京的盐水鸭、无锡的水蜜桃、苏州的大闸蟹等美食梗。

这些赛事让本地人重新回味和审视本土文化，也让外地人透过赛事读懂一方水土的精神密码。

更为重要的是，新大众体育健康快乐为本的价值追求。

相较于高度商业化的职业体育，这些赛事强调的是对运动的热爱、对健康的追求和乡邻的共乐，而非获得多少奖金、得到多少赞助。

在江西吉水，八都镇2025年度篮球赛的冠亚军奖品是系着红绸带的土猪。最终，院背村的12名队员决定将猪肉分给村里75岁以上的老人。

03 文化内核：体育成为情感共鸣的载体
新大众体育的强大生命力，源于草根体育与地域文化的深度绑定。

在贵州黔东南的“村BA”赛场上，当地语言解说比赛、拿锅碗瓢盆“应援”等做法，和当地几十年来“新吃节”的民俗一脉相承。

这是乡土文化以体育为载体的鲜活表达，也诠释了大众对体育活动最本真的向往。

“赣超”则因红色文化而变得别样精彩。

在赣州主场对阵吉安时，看台上的点点灯光聚成星河，球场回荡起4万球迷齐唱《十送红军》的歌声。

“日着草鞋干革命，夜打灯笼访贫农”，《苏区干部好作风》将情景舞蹈与红歌串联，打造“沉浸式助威”效果。

当红色文化资源与群众体育赛事有机融合，苏区儿女“敢教日月换新天”的慷慨壮志、永不褪色的理想信念便激荡在每位观众的心中。

04 传播革新：技术赋能与情感共振
“苏超”的爆火绝非偶然，它构建了政府引导、媒体主推、公众参与、商业助力的协同共振生态。

从“竞技本位”到“情感本体”，显示出在视听化发展趋势下，情绪价值、文化认同、参与体验的重要性已超越纯粹的竞技比赛。

江苏广电集团作为核心枢纽，采用“双头部”传播策略，即“大屏直播+小屏互动”模式。

通过江苏卫视提供高清稳定的赛事信号，同时在“荔枝新闻”APP打造“第二现场”，观众可实时参与投票、多视角切换，单场互动参与率高达75%。

更具创新性的是，“苏超”创造了体育视听传播链的裂变式生长，形成了 “媒体造梗—政府接梗—全民玩梗” 的传播路径。

比如，某短视频博主发布“兄弟们，十三太保大乱斗终于来了！”视频上线48小时内阅读量破亿。

05 经济效应：体育成为消费新引擎
新大众体育兴起，带动了文旅火、消费旺。

据统计，2024年，中国旅游业总收入达5.75万亿元，体育产业总规模为3.89万亿元。体育旅游产业则以1.79万亿元的市场规模，创造出产业新空间和消费新动能。

以无锡马拉松为例，今年的赛事吸引42.6万观众与跑者齐聚，直接创造了5.05亿元的产业效益，同比增长78.2%。

在这场体育赛事的带动下，酒店客房被一抢而空、餐厅翻台率飙升至平日三倍。

“苏超”前六轮比赛监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。

各城市将赛事热度转化为文旅消费的“催化剂”，创造出独具特色的“赛事+”模式。

常州打败扬州后，在端午假期对扬州球迷免费开放全市A级景区，三天吸引15万人次扬州游客；盐城推出“观鸟+观赛”线路，酒店预订量增长200%。

06 社会价值：连接民心的“纽带”
新大众体育活动不仅是竞技的舞台，更是连接民心的“纽带”。

在“赣超”赛事期间，各赛事承办地官方新媒体平台纷纷写下“城市书信”，互展城市风华、共话情谊绵长、推介文旅资源，引发球迷跨城交流热潮。

一些地方的体育中心、比赛场馆则在赛后被改造为“市民健身综合体”，成为“15分钟健身圈”的有机组成部分。

这种场馆利用模式，有效解决了体育设施赛后利用的难题，让更多人能够走进体育场馆，在体育活动中展示技能、获得快乐。

群众体育的蓬勃发展，还对广大青少年的健康成长产生了积极影响。

例如在四川，“川超”就成为“可移动的红色课堂”，老师们将“四渡赤水”的峥嵘岁月与比赛场景相结合，开展即时思政教育。

这让孩子们学会尊重与友谊、责任与担当，让革命精神在运动中传承。

从城市体育馆到乡村篮球场，从专业运动员到普通百姓，体育的真正本质正在回归。

一位网友的评论点破了本质：“衣食足才有精力玩，交通畅才有人来看，有了物质生活的保障，这里的比赛才会这么火爆！”

数据显示，与2003年相比，现在全国体育场地增长了5倍。基层体育场馆数量的不断增加、类型的不断丰富，为新大众体育的兴起打下了坚实的基础。

如今，全国约371万名社会体育指导员活跃在一线，成为这场体育热潮背后的“无名英雄”。

这些普通人，正用自己的热情和汗水，书写着属于这个时代的体育强国故事。

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