“影视IP+文旅”如何实现“双向奔赴”?

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-8 06:10:50

影视IP+文旅：从“流量”到“留量”的双向赋能
集美古厝的天井月光、骑楼老街的青石板路，热播剧《沉默的荣耀》中出现的厦门场景，让游客陈美辰感受到“现实与历史的交汇”。这正是影视IP与文旅融合产生的神奇魅力。

“跟着影视剧去旅行”已成为当下旅游的新风尚。当《沉默的荣耀》在厦门取景，当地集美大学、鼓浪屿等地随之迎来大量游客；

《去有风的地方》带火了大理凤阳邑村，这个曾经单日游客不足百人的小村庄，在剧集播出后旺季日均游客量可达一万人以上。

影视IP与文旅的融合已超越简单的“取景地”概念，正发展为多业态、深层次的产业整合。各地探索的“影视+非遗”、“影视+美食”等模式，正在推进文化、影视、旅游、科技等多业态的深度融合。

01 现象级爆发：一部剧带火一座城
近年来，多部影视作品的热播直接推动了取景地旅游热潮的形成。

《沉默的荣耀》在厦门的取景地，包括集美大学和鼓浪屿等地，吸引了大量游客前来打卡。

游客陈美辰分享她的体验：“正好在看《沉默的荣耀》，就想过来打卡一下，感觉有一种现实跟历史的交汇，很神奇的感觉。”

《去有风的地方》对大理旅游业的促进更为显著。数据显示，2025年1—9月，大理州已接待了海内外旅游者9821.34万人次，同比增长12.37%；

旅游总花费达1208.02亿元，同比增长19.78%。这些数字印证了优质影视内容对旅游目的地的强大引流能力。

经典影视作品的持久魅力同样不容忽视。宁夏银川的镇北堡西部影城作为《红高粱》《牧马人》《大话西游》等200余部影片的拍摄地，至今依然游客络绎不绝。

一位游客兴奋地分享她的体验：“感觉这个影视城非常符合电影里面的风格，我感觉我身处在这里，我就是一个真正的紫霞仙子。”

02 模式创新：从单一取景到多元融合
影视IP与文旅的融合已从简单的场景再现，发展为多种创新模式。

沉浸式体验正成为影旅融合的新方向。宁夏镇北堡西部影城积极探索沉浸式文旅场景，通过“影视+文化艺术展览”等跨界融合项目，让游客完成从“参观者”到“深度体验者”的身份转换。

据镇北堡西部影城营销经理李芃介绍：“2025年，类似影视的深度体验活动，游客的参与度达到了70%。尤其是这些亲子游，大概有40%的人群愿意再回来体验。”

产业联动模式让老工业园区焕发新生。福建省南平市巧妙利用大洲岛、化工厂等老厂房与特色建筑，将曾经的老工业园区转变为热门影视取景地。

开放至今，园区吸引超1500万人次的游客，相关旅游收入突破1.3亿元。

全域旅游思路正在各地实践。浙江省发布的《“剧游浙江”行动计划（2025—2027）》提出构建“1+11+N”协拍服务体系，力争每年10个浙江元素的题材备案立项。

计划到2027年底，推出百个经典影视游线打卡点，培育十大“剧游浙江”爆款项目。

03 机制探索：如何实现可持续共赢？
影视IP与文旅的融合如何才能实现可持续的“双向奔赴”？系统化运营是成功的关键。

厦门市建立起全市统一的影视服务“一站式”平台，为剧组提供拍摄支持，形成影视IP与文旅产业的联动。

截至目前，厦门已打造35个影视打卡点、发布了60多条金鸡影视主题旅游线路。

内容深度挖掘同样不可或缺。在宁夏永宁县闽宁镇，当地依托《山海情》的IP影响力，建设影视旅游基地，开发“山海情”旅游线路，吸引游客前来体验当地特色民俗。

文化大院负责人赵鸿介绍：“现在是全国各地的游客，甚至还来过好多外国的客人，大家都来这儿寻找《山海情》的足迹。”

技术创新为旅游演艺带来新可能。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调研测算，2025年前三季度旅游演艺票房突破了130亿元。

中国演出行业协会会长刘克智指出：“以焰火、无人机、光影秀、机器人等为代表的新技术，催生了全新的业态和模式，它们与演艺内容深度融合，以前所未有的视听冲击力和互动体验，极大地拓展了旅游演艺的边界。”

04 产业前景：挑战与机遇并存
尽管影视IP+文旅模式展现出巨大潜力，但其发展仍面临诸多挑战。

根据《2025中国文旅IP发展洞察报告》，行业面临四大挑战：产品端同质化严重、技术端投入不均、运营端复购率低、出海端文化折扣明显。

具体而言，超40%的文创产品为冰箱贴/书签这类同质化商品；头部IP数字化投入超过20%，而中小IP不足5%；

行业复购率不足20%；出海产品在海外社媒互动率不到1%。

破解之道在于价值深耕。文旅IP已从“符号”转变为根植地域文化、具备高辨识度与情感连接力的“文化生命体”。

报告提出，文旅IP价值评价应以“文化赋能、市场商业、体验价值、可持续发展、传播影响力”为五大维度，遵循“文化优先、用户中心、可持续”三大逻辑。

未来发展趋势已显现端倪。2024年中国文旅IP市场规模达4314亿元（同比+15.5%），预计2027年增至6972亿元。

消费者特征显示，18-35岁占比76.34%，华东+华北占63.7%，偏好景观/场馆IP及国潮/民族风。

05 案例剖析：成功项目的运营之道
大理凤阳邑的转型展示了如何借势而为。这个曾经作为滇藏茶马古道上的名不见经传的小村庄，因《去有风的地方》中“有风小院”的取景而迅速走红。

凤阳邑借“风”而为，顺“风”而上，开发当地民族服饰、美食以及传统非遗项目，吸引了众多旅居者。

为吸引更多影视行业人才，大理推荐发布了67个免费拍摄取景地，并积极完善服务机制，提升服务能力。

国际融合文旅IP“一步一域” 则探索了文旅IP的国际化路径。该IP创始人赵俊在APEC会议期间分享：“我们以文化为桥梁破冰、以文体娱旅赋能商贸。”

“一步一域”IP与山东岱宗文旅集团合作在泰安天平湖景区举办环球文旅节，集结三十多个国家使馆资源导入，以文商体娱融合的表现形式触达游客，收获了翻倍客流及景区国际形象塑造。

河南浚县的“工业+短剧+文旅” 融合基地代表了最新的跨界探索。该基地打破了不同行业的壁垒，让工业场景成为故事发生的“天然摄影棚”，让短剧成为文旅推广的“流动名片”。

未来已来的文旅项目中，技术正重塑体验边界。上海豫园“元宇宙灯会”年接待300万人次，浙江之江文化中心借数据提升复游率至35%。

这些创新实践预示着：当文化成为核心，技术作为工具，体验作为载体，影视IP与文旅的“双向奔赴”将不再局限于物理空间的距离，而是成为一种心灵与文化的共鸣。

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