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苹果官宣15%佣金率，小游戏开发者松一口气
苹果公司与腾讯历时一年的小程序支付拉锯战，最终以一场“各退一步”的妥协告终。
苹果公司正式宣布推出“小程序合作伙伴计划”（Mini Apps Partner Program），将对参与计划的开发者收取15%的佣金费率，这相较于标准“苹果税”30%的抽成比例降低了一半。
该计划旨在支持小程序生态发展，同时为开发者提供收入增长新路径。参与计划的开发者可在符合条件的小程序应用内购买销售额中享受15%的优惠佣金费率。
这意味着，开发者将获得85%的分成，这一政策有望提升开发者的商业收益，为小程序生态的商业化注入动力。
01 计划详情：苹果的让步与条件
苹果此次推出的小程序合作伙伴计划，是其对小程序生态态度的重大转变。
苹果终于承认了小程序存在的合理性，并为其提供了明确的商业化路径。
在计划中，苹果明确了相关概念：小程序是应用安装后添加的软件包、脚本或游戏内容，基于HTML5、JavaScript或苹果认可的其他语言开发。
而符合条件的小程序内购，则包括消耗品、非消耗品、自动续期订阅和非续期订阅等数字商品和服务。
享受优惠佣金有严格的技术与合规门槛。参与计划的应用必须集成多项苹果指定的技术接口：
高级商务API，用于合理展示符合条件的小程序及相关购买项；
声明年龄评级API，为各年龄段用户提供适龄内容；
应用内购买系统，提供熟悉且可信的购买方式；
消费API，在用户申请退款时向苹果发送应用内购买信息，优化退款流程。
02 博弈历程：一年谈判终成正果
苹果与腾讯就小程序支付问题的谈判已持续超过一年时间。
这场博弈的核心在于，苹果希望将其标准的App Store商业模式应用于微信小程序。
此前，微信小程序生态并未正式开启iOS应用内购买方面的商业化，理论上仅支持广告模式。
有部分小程序可通过跳转至其他支付渠道绕开App Store的支付体系完成游戏充值。
根据苹果《App审核指南》，这类行为在iOS生态中属于违规。
此次协议的达成，标志着苹果成功将小程序生态系统纳入其支付轨道。
腾讯总裁刘炽平在11月13日晚间的公司三季报电话会上也表示：“我们一直同苹果商议如何构建更活跃的小游戏生态系统。我们对截至目前所取得的进展持建设性态度。”
03 行业影响：小游戏开发者的曙光
苹果此次降低佣金费率，对广大小游戏开发者而言是一大利好。
数据显示，截至2025年，微信小游戏开发者群体已超40万，其中80%为30人以下的小团队。
对这些小型开发团队来说，佣金比例的变动直接关系到其生存状况。
若按30%抽成，小游戏中小团队可能面临利润空间过窄的挑战。
小程序合作伙伴计划为开发者提供了更明确的商业化路径。
该计划解决支付链路问题，微信在iOS上的商业化空白可得以填补，潜在创造收入和就业机会。
《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内小游戏市场实际销售收入达到232.76亿元，同比大增40.2%。
如此庞大的市场，如今终于向开发者们敞开了更友好商业化的大门。
04 战略意图：苹果的生态平衡术
苹果推出这一计划，背后有着多重战略考量。
全球范围内，苹果正面临多国对高佣金模式的挑战。
截至2025年，欧盟已将应用商店佣金上限降至17%，日本亦通过法规推动降税。
美国也在今年6月对苹果发出判决，要求其开放应用内外部支付链接。
小程序作为新兴业态，其佣金率调整成为观察苹果全球策略的重要窗口。
苹果以佣金优惠外加高级商业接口集中管控交易环节，也是想要在让利情形下将小程序这一生态的支付体系更完整纳入规范监管，为App Store获取稳定且长期的营收增量。
苹果相关发言人强调，该合作计划非强制性，加入与否取决于开发者意愿。
苹果显然希望以更具吸引力的经济政策，鼓励更多应用开放小程序技术接口。
小程序生态的商业潜力不容忽视。《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，仅今年上半年，国内小游戏市场实际销售收入达到232.76亿元，同比大增40.2%。
苹果此次降低佣金，不仅为开发者带来更广阔的利润空间，也为自身开辟了新的收入来源。
在全球反垄断浪潮与开发者诉求的双重夹击下，苹果的这次调整可能只是其应用商店生态演进的又一个起点。
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