粤港澳以赛促融体育消费与产业生态双升级

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-17 09:45:01

粤港澳以赛促融体育消费与产业生态双升级
珠江潮涌，湾区同心，第十五届全运会的赛场上，粤港澳三地共同书写着“以赛促融”的新篇章。

清晨的深圳湾体育中心人声鼎沸，跨境马拉松选手们佩戴智能手环，在“人脸识别+手环定位”的技术支持下，实现了深港之间的无感通关，一气呵成跑过深圳湾大桥。

这是全运会历史上首个跨境马拉松赛。几天前，同样创新的公路自行车赛上，运动员们以约40公里时速，在231.8公里的赛道上6次无间断通过粤港澳三地口岸，全程享受不踩刹车的通关体验。

01 赛事流量转化为经济增量
粤港澳联合承办第十五届全运会，不仅是体育竞技的舞台，更是区域经济发展的新引擎。

吉祥物IP爆发式增长成为最直观的体现。以中华白海豚为原型的“喜洋洋”“乐融融”自亮相以来便跻身“顶流”。

在广州白云国际机场、天河商圈等区域的多家官方特许商品旗舰店前持续排起长队，盲盒系列文创产品频频售罄。目前已上市2800余款特许产品销售，总额突破6.8亿元人民币。

“体育+文旅”的深度融合更让赛事流量高效转化为产业增量。

全运会期间，“一程多站”主题游、票根享景区优惠等举措全面铺开。广东推出23条“全运+”城市主题旅游线路，涵盖广府、潮汕、客家等广东文化特色。

香港同时举办多场文旅活动，包括原创音乐剧、主题乐园等，希望带给市民和游客文体旅“三合一”的独特体验。

线上旅游平台数据显示，十五运会期间，前往广州、深圳、珠海等地的机票预订量同比增长26%。

作为全运会赛事承接项目最多的赛区城市，广州文旅消费整体增长20%。

住宿市场尤为火热，深圳、佛山、江门等城市增幅均超60%，惠州、清远同比增幅超100%，周末更是迎来客流高峰。

02 跨境赛事推动协同发展
本届全运会上，跨境赛事成为粤港澳三地协同发展的最佳体现。

公路自行车项目首次实现三地联合办赛，长达231.8公里的赛道穿越港珠澳大桥。

为此，三地在监管互认、信息互通、口岸服务等方面展开了前所未有的合作，参赛选手以约40公里时速无感通关，在半天时间里完成了跨越粤港澳三地的旅程。

“选手车轮走过的每一寸路面，都记载着三地协同发展的印记。”十五运会组委会办公室主任、广东赛区执委会副主任黄明忠如此评价。

在马拉松赛事中，创新同样持续。运动员凭借“人脸识别+手环定位”，流畅地完成了深港跨境赛程。

“第一次参加跨海大桥比赛，感觉很新奇。”云南队的张德顺夺得女子马拉松冠军后说，“赛道沿途展现了深圳和香港的地标性建筑，是一次不同寻常的体验。”

香港特区政府全运会统筹办公室主任杨德强认为，三地在共同筹备全运会期间建立了高效的沟通和协调机制。“全运会能顺利举办，本身就是一个宝贵经验和遗产，为大湾区未来合办更多大型赛事打下基础。”

03 立体交通激发聚合效应
今年以来，为迎接十五运会盛事，大湾区立体化交通网络全面加速升级。

广深城际铁路时速提升，广深港高铁优化“公交化”运营服务，“城际+高铁”串珠成链、紧密衔接。

让大湾区“一小时生活圈”从蓝图走入现实。香港西九龙站至福田站最快14分钟、至深圳北站最快17分钟的“分钟级”通达，让双城生活、跨城办公成为日常图景。

“我和家人从香港西九龙坐高铁到广州南，最快只要47分钟，看完田径比赛，再到佛山看黄飞鸿狮艺表演，吃双皮奶、顺德菜，全程无缝衔接。”香港市民陈先生的跨城行程，正是粤港澳大湾区“一小时生活圈”消费便利的生动写照。

全运会也激发了跨江跨海出行需求。今年前10个月，黄埔大桥、南沙大桥、虎门大桥、深中通道、黄茅海跨海通道5条跨江跨海通道车流总量达1.37亿车次。

其中，港珠澳大桥车流量同比增幅达55.97%。

赛事前夕，深中通道西人工岛开放观光，“超级工程”变身网红打卡地。这座集桥、岛、隧、水下互通于一体的世界级跨海集群工程，吸引众多游客踏上这一跨海工程景观。

04 创新科技塑造未来场景
“原来科幻片里的场景，在广州已经触手可及！”在广州组织的“探秘全运黑科技”公众开放日活动中，一群科技爱好者体验了广汽集团的飞行汽车与智能网联汽车技术后，难掩兴奋之情。

在广州、深圳、东莞等湾区城市，未来产业正加速落地。全运会作为一个汇聚顶尖需求的“超级场景”，成为前沿技术从赛场走向城市的绝佳试验场。

十五运会期间，广汽投入的飞行汽车，让湾区居民畅想“打飞的”上班和城市间旅游的场景。

满足20公里内短途出行的多旋翼飞行汽车已进入适航审定，计划于2026年下半年量产；而瞄准大湾区200公里城市间出行的复合翼飞行汽车已完成超200架次飞行。

广汽集团品牌公关部负责人陈艳梅表示：“此次亮相全运会的飞行汽车、智能网联汽车等技术，均经过赛事场景的严苛验证。目前我们已参与南沙全空间无人体系超级场景建设，推动自动驾驶、低空出行等技术从‘赛事应用’向‘城市服务’转化。”

05 产业生态与长效机制
粤港澳大湾区体育产业的升级，不仅限于赛事期间，更着眼于长效机制建设。

场馆改造与运营创新筑牢产业发展根基。广东推动场馆向全民健身开放，依托“15分钟健身圈”实现资源普惠；香港计划让启德体育园每年接待数百万人次，承接高端赛事与商业活动；澳门则通过场馆差异化运营服务特色文体需求。

“未来5年至10年，粤港澳体育产业融合将呈现数字化深度融合、绿色化协同发展、青少年一体化培养的趋势。”暨南大学体育学院教授吴延年表示。

数字化需共建体育数据协同平台，研发AI远程训练系统及智能穿戴等新业态；绿色化要联合制定发展指引，设专项基金，推广场馆节能改造。

三地建立的文旅信息共享平台、消费优惠互通机制、市场监管协同体系，在赛后将继续发挥作用。

“全运会带来的‘全运遗产’有望转化为大湾区宜居宜业宜游的长期优势。”中山大学旅游学院副教授何莽如此评价。

06 文化认同与情感联结
如果说基础设施的联通是“硬联通”，那么全运会带来的“软联通”与“心联通”则更为深刻。

在佛山赛区舞龙舞狮决赛中，粤港澳联队获得一等奖。三地选手同吃同住同训练，鼓点特色互补、象征三地的花木造型交相辉映。

联队表演场上精心设计的三朵发光的花——广东木棉花、香港紫荆花、澳门莲花，象征三地共同绽放的力量。

小组赛后，香港女篮队员走进佛山顺德，参观岭南名园，品尝地道美食；祖籍广东的队员张楚盈感叹地说：“来佛山比赛像回家一样。”

澳门城市大学副校长叶桂平认为，本届全运会深刻增强了三地民众之间的情感联结。“市民以东道主身份深度参与这一国家盛事，显著提升了国家归属感与主人翁意识。”

香港特区行政长官李家超表示，本届全运会首次由粤港澳三地联合承办，充分体现国家对粤港澳大湾区协同发展的坚定支持，更体现香港融入国家发展大局的重大意义。

全运会场馆将在赛后向公众开放，成为全民健身和体育旅游的重要阵地；十五运会会徽、吉祥物等IP元素已成为粤港澳文旅的新名片，三地正推动全运IP与本地文化深度融合。

从珠江之畔到南海之滨，十五运会的激情与活力正转化为粤港澳文体旅消费的持久动力。

未来，粤港澳将以十五运会为新起点，将体育的活力、文化的底蕴、旅游的体验深度融合，转化为高质量发展的内生动力，共同书写文体旅融合发展的新篇章。

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