“体育+”正把赛事流量转换成经济增量

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-20 14:44:36

“体育+”正把赛事流量转换成经济增量
海河之上龙舟竞渡，城市之间跑者穿梭，从粤港澳大湾区的全运盛会到浙江县城的草根篮球，体育赛事的流量正以前所未有的速度和规模转化为实实在在的经济增量。

第十五届全国运动会市场开发收入达18.4亿元，河北省前三季度赛事直接带动消费超411亿元，天津马拉松一年内直接经济效益从1.89亿元跃升至2.22亿元。

这些数字背后，是“体育+”模式正在中国各地焕发的生机与活力。

“为一场比赛，奔赴一座城市”、“一日比赛、多日停留，一人比赛、多人消费”，体育激情与深度旅游的融合，蕴藏着巨大的商业潜力。

01 赛事流量：从门票收入到城市经济
秋日的淳安县千岛湖畔，8850名自行车选手同场竞技，创下中国业余公路自行车单日赛事参与人数新纪录。

这只是当前中国赛事经济火热图景的一角。

第十五届全国运动会作为粤港澳三地首次联合承办的综合性赛事，截至11月16日，其市场开发收入已突破18.4亿元。

这不仅仅是门票和赞助收入的体现，更是赛事经济迸发出的强劲活力。

体育赛事的经济效益早已超越赛场边界。

河北省体育局数据显示，今年前三季度，全省举办各类体育赛事活动8696场，吸引参赛人员和观众2051.71万人，直接带动消费超411.68亿元。

与去年同期相比，赛事数量增幅高达195.58%，拉动消费增幅达134.39%。

在天津，一位来自河北的马拉松选手生动诠释了“一日比赛、多日停留，一人参赛、全家旅游”的模式。

他不仅跑出了理想成绩，还游览了天津海河、五大道等景点，品尝了当地美食，实现了跑马与旅游的完美结合。

02 融合之道：体育+的多元业态
“体育+”绝不是简单的“1+1”，而是要找到体育与其他行业的“连接点”，达到“1+1>2”的效果。

在保定易水湖景区举办的京津冀国际铁人三项公开赛与中国小铁人公开赛采用“双赛联动”，吸引了国内外1000余名选手。

赛事期间，办赛方推出选手凭参赛证明免费畅游狼牙山、清西陵等景区的优惠措施，并设置“药食同源产品+中医义诊”、“农副产品+特色美食”等四个展销区。

夜间推出的篝火晚会、灯光秀、民俗表演等活动，为选手和观众打造了别样的参赛、观赛体验。

呼和浩特近日举办的“双赛联动”——国际自由搏击金腰带争霸赛暨青城首届“力与美”健美健身明星赛，精准覆盖健身、搏击等多圈层受众。

搏击赛单日上座率超85%，现场观众达2550人；双日累计观众逾4300人次，创本地同类赛事新高。

赛事带动直接经济收入约600-900万元，整体消费环比提升25%-35%，核心商圈与合作商户营业额峰值增幅超40%。

在浙江良渚，2025年全国触式橄榄球冠军赛期间，赛场外搭建起长约1公里的共富小径，一端连着赛场，一端串起良渚未来乡村的田园风光与文化景观。

游客在观赛之余，可到厨娘共富工坊品尝农家味道，去非遗市集挑选黑陶文创、体验拓印手作，形成 “观赛+文化+美食+休闲” 的多元消费场景。

03 区域协同：粤港澳大湾区的赛事经济实践
十五运会作为粤港澳三地首次联合承办的全国性高水平综合性赛事，成为推动区域协同发展、经济提质增效的重要平台。

据相关统计，11月9日至15日，广州和深圳共接待游客总量达1804.9万人次，日均257.8万人次，环比上涨17.3%。

旅游消费金额同比分别增长15.33%和24.48%，展现赛事活动对文旅消费的强劲拉动力。

粤港澳三地在十五运会筹备和举办过程中，展现了各具特色的发展思路。

广东以“首发经济”为核心，创新推出十五运会特许商品及体旅融合特色展销会，打造“可带走的全运记忆”，推动体育IP价值转化。

香港制定为期十年的体育康乐设施发展蓝图，分期建设约30个体育中心、游泳池、运动场、公园等多元化设施。

澳门则采取社区化运营模式，巧妙地将十五运会与日常商业活动相结合，节约办赛成本，促进经济发展。

国家体育总局经济司司长杨雪鸫表示，十五运会对粤港澳的带动作用远超短期消费增长，更在要素流动、业态融合、城市升级三个维度实现深度赋能。

为保障赛事举办，粤港澳建立常态化沟通联络机制，探索了“一事三地”“一策三地”“一规三地”在体育方面的改革创新务实举措，极大提升了人员流、物资流、资金流、信息流的流动效率。

04 群众赛事：草根运动的消费潜力
与高端赛事形成互补的是，群众性赛事正以贴近民生的特质成为地区经济发展的“流量密码”。

在“浙BA”嘉兴赛区预选赛中，仅售9.9元的亲民票价创下47.05万元的总收入。

作为浙江省规模最大、档次最高的群众篮球赛事，“浙BA”已举办近350场比赛，现场观众超118万人次，带动综合消费22亿元。

江苏省城市足球联赛（即“苏超”）以 “1元门票带动7.3元周边消费” 的杠杆效应，成为体育赛事拉动经济发展的鲜活样。

在“赣超”举办期间，宜春赛区每场比赛可吸引球迷近万名。宜春市在今年1月至10月共举办体育赛事活动234场次，全市居民体育消费总规模达到71.71亿元，同比增长12%。

群众赛事的经济效益不仅体现在直接消费上，还带动了相关产业的发展。

在兰溪市航球户外用品有限公司的生产车间，一批批崭新的篮球正被打包发往各地。

“浙BA”联赛开赛后，该企业的订单量翻了两番。面对生产高峰期的资金需求，当地银行优化审批流程，仅用1天时间就发放300万元贷款，确保企业能够开足马力生产。

05 场景创新：从城市空间到数字技术
天津V-TOWN体育小镇由梅江会展中心二期的闲置资源改造而成，这个占地面积超5万平方米的“庞然大物”，是天津唯一同时拥有全国第一个室内18洞高尔夫球场、CBA标准篮球场、澳网同款场地网球场等设施的新型体育综合体。

在这里，攀岩区岩壁高耸，普拉提馆内会员专注训练，少儿舞蹈艺术培训教室欢声笑语。

一位攀岩教练介绍：“攀岩像解题一样，需要体力更需要思考，登顶后特别有成就感，所以吸引了很多青少年儿童，每到周末这里特别火爆。”

中安体育执行总裁林洋表示：“小镇融合了多种业态，因此聚集了极高的客流量，这也给艺术校区带来了流量，实现了体艺融合互动。”

武清区的V1汽车世界则成为“速度经济”的代表。

这座拥有国际汽联G2级标准赛道的汽车创新生态园，2024年举办4次汽车嘉年华系列活动，吸引京津冀地区20万余人次参与，带动消费超10亿元。

数字技术也为体育产业赋能。

天津圣智体育科技有限公司凭借人工智能技术承建天津市体育信息化综合平台，为市民提供“一站式”健身服务。

通过“津城运动荟”微信、支付宝小程序，市民可实时查询周边场馆、预约场地、报名赛事，智能规划“15分钟健身圈”路线。

06 未来前景：政策引领与产业升级
国务院办公厅今年9月发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，体育产业总规模超过7万亿元。

在微观层面上，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事。

展望“十五五”，国家体育总局将借鉴十五运会经验，多措并举进一步释放体育消费潜力，激发赛事经济活力。

首先是强化政策引领，加快编制新阶段体育产业发展规划，出台赛事经济专项政策，深化赛事消费监测，破除体制机制障碍。

其次是构建多层次赛事体系，积极引进国际高水平赛事，拓展分站赛、系列赛等办赛形式，加强“三大球”职业联赛建设。

第三是拓展体育消费新空间，鼓励各地灵活利用城市“金角银边”区域，延伸体育空间功能，打造沉浸式体育消费场景。

第四是推动业态融合创新，促进体育与文旅、商业、健康等业态联动，推进“赛、展、节、游”一体化发展。

第五是筑牢赛事安全底线，严格实施高危险性赛事行政许可，加强赛风赛纪治理，完善赛事运营、设施、安全等领域标准体系。

在天津V-TOWN体育小镇，攀岩区岩壁高耸，一位教练道出了体育的魅力：“攀岩像解题一样，需要体力更需要思考，登顶后特别有成就感。”

每到周末，这里吸引大量青少年儿童，气氛火爆。

同样的火热场景在全国各地上演——浙江的“浙BA”篮球联赛、保定的铁人三项赛、粤港澳大湾区的全运盛会。

体育消费的热度从城市商圈蔓延到县域乡村，从传统场馆延伸到自然山水。

它不仅是满足人民美好生活向往的鲜活注脚，更成为扩大内需、稳定增长的重要引擎。

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